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榄菊荣获2021非凡大赏最佳日化行业内容营销奖
2021-09-27 来源:网易新闻
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9月10日,2021非凡大赏年度品牌营销生态论坛在上海举办。榄菊421爱家无虫日专项传播活动围绕“用榄菊,包你无包”主题,将新渠道、新工具、新内容等核心元素进行结合,重构品牌公益营销生态模式,打造了一次现象级内容营销,掀起了一场全民参与的“防蚊热”。凭借优秀的内容营销能力,榄菊斩获了2021非凡大赏“最佳日化行业内容营销奖”。

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据了解,2021非凡大赏年度品牌营销生态论坛由非凡创服与胖鲸智库共同主办,由泛营销领域行业大咖、技术大牛、企业方、品牌方、知名学者、投资人以及媒体联盟组成评委会,从不同视角对征集案例进行多项评选,旨在表彰在数字化创新领域最具成长力与发展前景的企业。此次获奖,充分体现了行业对榄菊的认可与信赖,亦是榄菊致力于创意营销的又一次阶段性成果展示。

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一直以来,“蚊子包”让许多消费者苦不堪言,每年夏季都有不少关于蚊子包的热门话题。4月正值蚊虫开始滋生的时节,要想尽可能减少蚊子包的困扰,最有效的方式就是将蚊虫驱护进行到底,基于对这一消费者痛点的洞察,榄菊连续四年选择在4月21日进行公益日活动向民众普及蚊虫防制知识。不过,由于科普活动本身具备一定的认知门槛,加上品牌与实际科普内容的结合方式有限,对品牌公益营销产生一定阻碍。

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针对这一难题,榄菊先是联合脱口秀达人李雪琴,在头部短视频平台抖音发布“晒包”视频,并通过百位KOC与李雪琴一起合拍,吸引了大量抖音用户参与话题互动。这种创意呈现方式,避免了因科普具有认知门槛而难以让广大用户深度参与的问题,成功掀起了一场全民参与的“防蚊热”,为榄菊421爱家无虫日公益直播提前做全网预热。

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在421爱家无虫日公益直播活动中,榄菊联合人民日报社-生命时报、中国天气,发布了《2021中国蚊“包”趋势报告》,并用幽默风趣的方式围绕消费者对于蚊子包的疑惑进行科普,构建出生动有趣的沟通方式,筑起了品牌与消费者之间沟通的桥梁,实现了信息的有效传播。此外,借助中国天气、生命时报等权威平台的背书,为活动带来公信力加持,有效提升了品牌传播的深度,进一步强化了榄菊的驱蚊专家形象。

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五一前夕,榄菊公众号和众多微信自媒体同时上线《榄菊鉴包研究所》H5,让全体网友参与到识“蚊包”、 鉴“蚊包”的体验中来,延续了最初的趣味科普调性。同时,通过持续性、深层次的互动、体验和参与,不断强化榄菊专业、新潮有趣的品牌形象。

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榄菊还特别制作了一款可溶解型蚊虫驱护海报,用实际行动践行公益,传递品牌温度,实现公益与效益的双重落地。而这一环节也对应了活动一开始,由李雪琴的短视频所带来的广域传播起势,在完成“引起注意-重点传播-加深印象”的传播链路之后,再度打开了向外的广域传播出口,将公益驱蚊和品牌传播巧妙地结合在一起,实现了品牌公益营销的二次传播。

回顾榄菊今年421爱家无虫日专项传播活动,榄菊基于过往421公益日的成功经验和对当下目标用户群体的深刻洞察,结合科技和创意的力量,进行了一次别开生面的整合营销,用创意打破了人们对科普的认知边界,并让老品牌焕发出新活力,这是一次具有行业前瞻性和引领性的公益营销实验。于榄菊而言,这是对“防蚊”公益的坚持与坚守。

自2018年第一届榄菊421公益日起,榄菊已连续举办了四届421公益活动。2018年,榄菊走进全国五大城市的社区、商圈、校园,用涂鸦的方式美化垃圾桶、沙井盖,倡导人们关注身边环境,减少蚊虫滋生;2019年,由5城扩大到10城,并整合多方资源,向人们普及专业驱护的理念,倡导健康生活;2020年,榄菊联手权威医学媒体丁香医生,共同发布全国首份《2020居家消杀》白皮书,为人们带来了兼具专业与趣味的家庭有害生物防治公益普及。

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在蚊虫防制上,榄菊也一直走在研发的前线。榄菊每年都会花费数百万元在全国各地收购蚊虫,建立蚊虫观察室、昆虫饲养室,把蚊虫研究做到实处。携手中国天气成立"节气与病媒生物习性联合研究院",并与华南农业大学联合成立博士后创新实践基地,不断探索有害生物防制领域的前沿技术,开启前瞻性技术研究。凭借自身雄厚的科技与创新实力,榄菊将产品品类从驱蚊产品扩张至杀蟑、灭鼠、杀蝇、除螨、消毒除菌等围绕有害生物的众多细分品类,在帮助全国人民摆脱蚊虫困扰的道路上稳步前进,引领家居消杀行业发展新生机。

未来,榄菊将坚持以科研技术创新为立足点,打造更多安全高效的消杀产品,为中国家庭带来更好的家居体验。同时在公益方面不断创新,整合行业资源,为消费者带来更多有趣且硬核的有害生物防制知识,帮助大家解决居家消杀蚊子、蟑螂、苍蝇、老鼠和病菌病毒的问题。


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