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榄菊荣获B站《科学三分钟》全国科普微视频大赛三等奖
2021-06-28 来源:腾讯网
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2020年9月,中国科学院物理研究所联合哔哩哔哩弹幕视频网(简称B站),推出《科学三分钟》全国科普微视频大赛。经过严格的筛选,榄菊凭借《胆量测试,敢看蟑螂孵化基地吗?想看蟑螂爆卵吗?》在50个优质入围视频中脱颖而出,成为此次大赛中快消品行业唯一获奖者,荣获《科学三分钟》全国科普微视频大赛三等奖。

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图:榄菊荣获《科学三分钟》全国科普微视频大赛三等奖

品牌年轻化是老生常谈的课题,榄菊深知,品牌唯有消化好时下“新奇特”“参与感”“分享欲”三个年轻化消费特征,用年轻人的语言,和年轻人对话,才能创造出影响年轻人的新内容,最终让品牌年轻化。B站月活用户超2.23亿,其中80%用户为90后和00后,是中国年轻一代高度聚集的综合性视频社区,正是榄菊了解年轻人所思所想、与年轻群体互动对话的绝佳平台。

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图:榄菊获奖视频《胆量测试,敢看蟑螂孵化基地吗?想看蟑螂爆卵吗?》

在此次获奖视频中,榄菊以新奇的角度切入,将镜头对准了自己特有的蟑螂孵化基地,首次展示了同一蟑螂卵鞘孵化而出的50胞胎的生长全过程。如此“近距离”的“观察”满足了年轻人的“参与感”。而蟑螂的生理特性、生活习性、活动规律等信息,则以接地气的“广普”、年轻人喜欢的梗和表情包穿插于视频间,令整个科普过程变得生动有趣,让年轻人更有“分享欲”。可以看出,榄菊已经熟练掌握如何运用年轻人的语言,并通过年轻人喜爱的新渠道、新模式,将自己真正置身于Z世代年轻用户中,推动品牌年轻化。

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图:榄菊官方B站号互动

科普活动本身具备一定的认知门槛,而榄菊通过短短的3分钟视频,将专业知识以简单易懂的方式表达出来,不仅获得以中国科学院物理研究所为代表的专业评审团的认可,斩获此次大赛三等奖,更是得到众多B站用户的喜爱与支持,视频被广泛传播。除B站外,榄菊还在知乎、小红书等时下最受年轻人欢迎的社交媒体平台铺发科普知识,用满满干货解决年轻用户杀虫痛点。这些都与榄菊在有害生物防制领域的专注与专业不无关系。榄菊深耕有害生物防制领域39年,每年持续加大科研经费投入,在全国各地收购蚊虫,建立蚊虫观察室、昆虫饲养室,把蚊虫研究做到实处。榄菊还与华南农业大学联合创立了博士后创新实践基地,并与“中国天气”成立节气与病媒生物习性联合研究院,不断提升自身科研水平。

凭借出色的科研实力,榄菊通过年轻人喜闻乐见的方式,借助一次次专业而又有趣的科普,在推动品牌年轻化的同时,也逐步巩固“有蚊虫,用榄菊”的消费者心智,将其有害生物防制领域的专注和专业形象根植于用户心中。

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图:榄菊【大咖提问】进入知乎热榜

个性鲜明的年轻用户已经成为主要消费群体,除了产品品质这一不变的关注重点,他们还追求时尚、崇尚新潮、看重颜值,只有正视他们的需求,引发他们的共鸣,占领他们的心智,品牌才能在市场中脱颖而出。未来,期待榄菊能够持续发挥科技创新的优势,并从年轻人中汲取新思维、新理念和新动力,研发出更多有实力、有颜值、有趣味性的产品,满足年轻用户需求的同时为品牌注入活力、助推品牌转型升级。


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